今年10月28-29日，上海杯诺卡拉帆船赛暨亚洲锦标赛在上海最具有代表性的区域——上海外滩黄浦江上轰动开展。赛事延续1873海派航海文化荣耀，立足新时代新需求，打造引领消费潮流、具有强烈时代气息和鲜明上海特色的城市景观新品牌，充分体现了上海的城市记忆、文脉特色和鲜明特征。
来自10个国家和地区的24名国际顶级帆船选手齐聚在这里，为全世界奉上一场精彩绝伦的全新水翼诺卡拉双体帆船赛事盛宴，赛事现场谍照一度惊艳全球。本届赛事是继1873年上海杯帆船赛后的第一次历史性回归，却成功赢得诸多知名品牌的赞助，来自不同领域的顶端企业对2017上海杯帆船赛的开展保驾护航。
赛事得到老庙、光明乳业、百视通、云南城投、光华教育、腾讯大申网、红双喜、百岁山、灏松游艇、诺亚天泽保险经纪、星美集团、宝风游艇、Ronstan、上海外滩茂悦大酒店等知名品牌企业的大力支持。
以品牌赞助商命名的船队和融合了赞助企业品牌文化和体育精神内涵的船帆设计创造了上海外滩黄浦江的颜值新高，为广大市民带来了一场全新的外滩视觉体验，同时最大化的发挥了船队和运动员等的商业价值，实现了赛事、参赛选手和赛事赞助商的多方共赢。
在多方的支持及通力协作下，
本届赛事最终创造了多项第一
• 上海第一个以城市命名的帆船赛事IP
• 第一个在黄浦江举办的百年帆船赛事
• 第一个浦江两岸贯通后的黄浦江上举办的水上赛事
• 国内第一个展现奥运帆船项目的景观赛事
作为新中国成立以来首次在上海外滩黄浦江上举办的帆船赛事，为什么会赢得如此众多大牌的青睐呢？
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独一无二的竞赛水域
上海的外滩区域曾经是上海十里洋场的风景，周围有位于黄浦江对岸浦东的东方明珠、正大广场等地标景观，西面是由哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合璧式等风格迥异的古典复兴大楼所组成的旧上海时期的金融中心、外贸机构的集中带。
南外滩的风华绝代、北外滩的后起之秀、东外滩的新开发与外滩源融为一体，彰显着“浦江第一湾”的磅礴气势。这里代表着上海的风景，是上海观光的游客必到之地，由于其独特的地理位置及近百年来在经济活动领域对上海乃至中国的影响，使其具有十分丰富的文化内涵。
2017上海杯帆船赛就在这里举办，沿江两岸均是最佳的观赏地点，观众可以近距离感受全新水翼疾速帆船在水面上飞驰的魅力，同时一个国际帆船赛事在上海外滩黄浦江如此受到全球瞩目的区域举办，会轻而易举的获得世界关注！
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赛事历史文脉特色
从服务于工业生产的水上运输功用的沙船时代，到今天服务于市民水上运动休闲乐趣的运动帆船时代，帆船，串联起了上海从开发到兴盛的伟大征程，对这座城市意义非凡！
继1873年Shanghai Yacht Club （SYC）创办中国近代史上第一场国际帆船赛事“上海杯”帆船赛之后，时隔144年，SYC“上海杯”帆船赛荣耀回归，是上海开埠百余年来城市跨越式发展的缩影，同时帆船作为上海市标的三大元素之一，一直以来都是这座城市生机与活力的象征，上海再现帆船元素，是对帆船承载起的上海海派文化的传承，意义深远！
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国内外媒体强势联合宣传
本届上海杯帆船赛做到了国内外全媒体的多维度深入报道，同时线上联合上海城市知名微信、微博、论坛等，展开赛事热点话题讨论，线下赛事宣传覆盖虹桥机场、地铁、CBD等户外广告媒体，营造赛事视觉氛围。
国内外共计98家媒体、300多名新闻记者竞相报道本届上海杯赛事，赛期各大平台直播总时长超过30个小时，观看人次总计约250万。播放电视收视率总占比 10%, 百度搜索词条约218万条，新闻发稿数量300余篇，近20家纸媒报道赛事，报纸总发行量超过440万，总报道总浏览量1亿2000万，户外广告共投放1007个点。因此赛事为品牌企业提供了短时间内获得大范围、高频度曝光的机会，对企业品牌知名度乃至品牌国际影响力的提升具有不可估量的价值。
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全方位企业品牌展示
在2017上海杯赛事筹备至赛事举办现场，为品牌企业提供了全方位的展示平台，主要包括水上品牌曝光、现场品牌曝光以及赛事系列营销活动品牌曝光三部分。
其中水上品牌曝光包括竞赛船只的球帆、前帆、主帆Logo露出，船体品牌露出，以及船体水翼、赛事浮标、围栏浮标、工作艇、观赛船等的品牌展示。
其次是现场品牌曝光，主要包括赛事背景板、舞台、现场展位、现场道旗以及系列海报等现场物料的品牌呈现。
再次是赛事营销推广活动品牌曝光，主要包括赛事新闻发布会、帆船进校园、老庙之夜、等风来整合推广活动、志愿者招募活动等。在细微之处，以让受众容易接受的方式，诠释企业品牌概念，深入人心。
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帆船运动本身形象正能量
帆船（Sailboat）是利用风力前进的船，帆船运动中，运动员依靠自然风力作用于船帆上，驾驶船只前进，是一项集竞技、娱乐、观赏、探险于一体的体育运动项目。它具有较高的观赏性，备受人们喜爱。现代帆船运动已经成为世界沿海国家和地区最为普及而喜闻乐见的体育活动之一，也是各国人民进行体育文化交流的重要内容。
收帆放帆、摸清形势找到最合理航线、穿梭在大风大浪里仍能处变不惊……“勇气”、“进取”都是帆船比赛的代名词，参赛选手需要同时兼具意志力和才华，在不足一秒的时间内做出至关重要的决定，而这正是志高一贯倡导的“敢拼敢干、勇夺第一”的企业冠军精神的绝佳载体。
帆船运动集优雅时尚与极限冒险于一身，国际帆船赛颇受知名国际品牌企业的青睐，各顶尖企业借助帆船赛实现企业品牌形象的价值提升。沃尔沃环球帆船赛不用细说，帆船圈一提到“沃尔沃”三个字都自动作仰望状。路易威登历年赞助美洲杯，劳力士则承包了三大离岸赛在内的一系列知名帆船比赛。船队赞助商更是数不胜数，美洲杯帆船赛的船队赞助商同样“精彩纷呈”。英国队的赞助商路虎人尽皆知；美国队的赞助商甲骨文是软件行业巨头......
虽然中国帆船行业起步较晚，历史较短，但发展速度着实喜人。截止到2016年，中国境内大大小小的帆船赛已经有50余项。此外，帆船俱乐部和帆船买卖的数量每年基本上以20%的速度在递增。随我国经济的快速发展，帆船的爱好人群会不断沉淀、扩大，投资帆船运动即是投资更具有前景的未来，这也是各大牌企业器重上海杯帆船赛的重要原因。
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助推全民健身
2016年年底，国家体育总局出台《水上运动产业发展规划》，鼓励有条件的地区开展帆船、赛艇、皮划艇等项目。借助这股东风，一些城市、单位主动探索帆船办赛之路。与城市深入互动，嫁接全民健身，让“高大上”的帆船赛变得接地气、通人气，焕发出新的生机。
2017上海杯由政府牵头，专业赛事公司运营，赛事具有足够的灵活性进行招商，同时良好的观赛条件，拉近了帆船和观众的距离，有利于依托赛事本身和周边活动不断吸引新的帆船爱好者加入，助推国家的全民健身政策落地，充分挖掘帆船的观赏性、文化性、互动性，逐渐打造成市民与职业选手广泛参与的帆船赛事，在全媒体的传播下，同样意味着对赞助商赞助权益的无限延伸。
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营造生活方式
上海杯帆船赛融合推广航海文化以及帆船生活方式的精神文化内涵，首届赛事即获得大量的现场观众围观，以及过亿人次的线上浏览量。
在赛事之外，上海杯带动对广大市民的帆船概念植入，中国经济的发展刺激了人们生活需求的不断升级，将帆船赛事放在一座城市最具代表性的区域举办，必将促进帆船运动与城市形象的进一步结合，对于引导市民接触帆船运动，选择帆船运动，尽而将帆船发展为常规运动形式影响巨大。每到周末，家人朋友相约泛舟水上，融入自然，放松身心等，是帆船生活方式的具体体现。因此对本届赛事的支持也是彰显企业品牌社会责任感的良好机会。
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下一届更精彩
不得不承认，本土赛事品牌的打造距离“成熟”还存在差距，但当帆船群众基础不断扩大，更多人开始投身帆船实践，帆船俱乐部遍地开花，媒体舆论导向越来越青睐帆船运动时，其价值会无限放大，相关产业链也会得到不断完善。到那时候，要赞助本土帆船赛事也许就全得靠抢啦！2018年上海杯帆船赛已经进入战略谋划阶段，在今年办赛经验的基础上，明年以及接下来的比赛将更加完备、精彩，毫无疑问这对企业品牌价值具有延续提升效应。
2017上海杯帆船赛已经完美收官，赛事的成功举办，离不开赞助商、供应商、合作伙伴们的大力支持，感谢你们！未来的上海杯将承载着传递上海海派文明，开拓上海国际帆船赛事新境界，打造上海城市水域景观体育IP的使命继续前行，并力争成为贯穿上海文脉特色，充分诠释城市记忆和鲜明特征的上海金字招牌！